《因纳特市场营销沙盘演练软件》定位于竞赛性质的实训软件,可供市场营销专业学生学完专课程之后的综合实训或实习使用,让学生在走向社会之前把所学的理论知识与实践有效结合。本软件让学生掌握营销战略的基本知识、基本原理,以4P、4C和4S理论为依据,将其营销策略融入软件中,让学生在营销理论基础上进行沙盘实践演练。
本软件以满足市场需求为目标的4P理论,以追求顾客满意为目标的4C理论和强调从消费者需求出发的4S理论为基础。让学生熟悉基本的战略分析方法和工具,并形成系统的知识体系,锻炼学生战略思维模式,灵活运用所学的战略理论和工具,形成基本的营销能力。
《因纳特市场营销沙盘演练软件》是一个竞争、分析、决策的3D软件,为学生提供华南、华北、华中、华东、东北、西北、西南七大销售片区,每个学生作为公司的营销总监,对该公司的所有营销活动负责。面对代理商、卖场、大客户三种相同的客户群体学生展开营销策略布局,通过提高品牌知名度、客户满意度、沟通便利指数和服务指数实现强有力的企业竞争力,同时学生需要寻找最小投入而获得最大市场份额的平衡点,最终通过4P4C4S营销策略综合运用获得最大利润。